Série limitée, objet de collection

Quoi de plus légitime pour une marque qui souhaite séduire les consommateurs que de toujours chercher à présenter ses produits sous ses meilleurs atours. Pour convaincre des nouveaux clients, pour conserver ceux qui sont acquis, les emballages ont pour mission d'être en perpétuelle phase de conquête sur les points de vente. Plus les actes de séduction sont fréquents, plus la marque accroît sa visibilité et a de chances de provoquer des achats par des nouveaux clients ; mais il s'agit aussi, de s'assurer de la fidélité de ses clients qui sont sans cesse sollicités par des marques concurrentes. La multitude de l'offre et son renouvellement permanent accélère le sentiment de lassitude vis-à-vis des produits courants et rend les consommateurs de plus en plus volages. L'emballage événementiel permet de remédier efficacement à la désaffection qui guette toutes les marques qui s'endorment sur leurs acquis ou qui n'osent pas se renouveler...

La pratique du packaging événementiel, édité en série limitée, va apparaître en France à partir du milieu des années 1980 et prendre son véritable essor au début des années 1990, pour connaître une apogée lors du passage à l'an 2000. Sans hésiter à s'éloigner de leur packaging habituel, certaines marques ont créé de véritables objets de décoration. Les boîtes, les bouteilles ne sont plus achetées pour ce qu'elles contiennent, mais pour ce qu'elles représentent. Ainsi, l'emballage événementiel, édité en série limitée, devient un objet choix pour réaliser une très belle collection, car par définition, il est rare. D'ailleurs, les marques n'hésitent pas à qualifier elles-mêmes de « collector » leurs packagings d'exception.

Plus de 350 photographies témoignent de l'incroyable inventivité des ces packagings en édition limitée. Cette diversité et cette richesse iconographique nous offrent une vision d'ensemble tout à fait saisissante.